Иллюзии сентября...

Письмо редактора объёмом более 3 500 знаков для женского интернет-магазина с целью публикации на сайте. Создание интеллектуально-поэтического диалога с аудиторией для усиления коммуникативного образа магазина.

В современном информационном обществе средства интернет-коммуникации активно развиваются, и для повышения имиджа компании необходимо поддерживать связь со своей аудиторией. Поскольку на самом сайте интернет-магазина публикуется много качественного авторского контента, мы решили создать раздел «Письмо редактора» – жанра, популярного в различных глянцевых изданиях, но почти не встречающегося в e-commerce. Планируется, что рубрика будет обновляться ежемесячно (к смене модных сезонов, анонсированию коллекции, прошедшему событию и т. д.), создавая диалог с посетительницами сайта. Благодаря личному мнению редактора имиджевый статус интернет-магазина выделится среди конкурентов.

Письмо написано в художественно-публицистическом жанре. На первый план вынесен не конкретный факт или событие, а его восприятие редактором и представленная им образная трактовка. Письмо обращено к посетительницам интернет-магазина и постоянным покупательницам, поэтому учитывает возрастные, психологические, гендерные особенности аудитории, её культурно-образовательный уровень.

Эффект дружеского послания создают выразительные средства лексического и грамматического уровня:

• настраивающий лирический заголовок;
• приёмы межличностной коммуникации;
• различные лексемы, поэтические метафоры, сравнения и т. д.;
• выражение личного мнения (по поводу цветов, фактуры материала и др.);
• импровизационное изложение в рамках классической композиции;
• эффектные зримые образы с эмоциональным сюжетом.

В итоге, излюбленная тема осенней поэтики непринужденно раскрыта в связи с образами новой коллекции. За основу оформления и программной вёрстки текста на сайте был взят образец классической журнальной «колонки редактора».

Имидж сайта, на котором размещены различные тексты, зависит от уровня образованности авторов, их мышления, речевой культуры и мастерства. Понятно, что содержать в штате компании интернет-магазина грамотного редактора довольно сложно, но всегда можно воспользоваться услугами копирайтера.